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Die European Race and Imagery Foundation (ERIF) veröffentlicht 2023 ihre achte Sinterklaas Marken- und Produktstudie mit dem Titel “Playing Hide & Seek with (Zwarte) Piet” [Verstecken spielen mit (Schwarzem) Piet], basierend auf Daten aus der Sinterklaas-Saison 2022. Den vollständigen Bericht könnt ihr hier herunterladen.

Die Studie wurde 2015 von ERIF ins Leben gerufen und wurde Jahr zu Jahr durchgeführt, um eine Langzeitstudie zur Entwicklung des Mainstream-Marketings und Konsums des Sinterklaas-Festes – insbesondere im Zusammenhang mit laufenden Anti-Rassismus-Kampagnen in den Niederlanden – zu beforschen. Die Feldforschung besteht aus quantitativer Online-Datensammlung und qualitativen In-Store-Beobachtungen.

Wichtige Aktualisierungen und Ergebnisse für den diesjährigen Bericht sind:

• Zusätzliche Feldforschung wurde in den nördlichen und südlichen Regionen der Niederlande durchgeführt, um die Repräsentativität der qualitativen Beobachtungen zu erhöhen. Dabei wurde festgestellt, dass Produkte der Klasse 7 (Cartoon-Piets, die stereotype Darstellungen von Schwarzen Personen verwenden) weiterhin in bestimmten Teilen der Niederlande weit verbreitet sind;
• Anti-Rassismus-Demonstrant*innen in den Niederlanden gingen im November 2022 wieder auf die Straßen, um gegen den Einsatz von Blackface während des Sinterklaas zu protestieren, nachdem es zwischen 2020 und 2021 aufgrund von COVID-19 zu einer Unterbrechung der Sinterklaas-Paraden geführt hatte;
• Die Verwendung des Suchbegriffs “Piet” zusätzlich zu “Sinterklaas” in der Online-Datensammlung erhöht die Anzahl der analysierbaren Sinterklaas-Produkte.
• Es gab einen leichten Rückgang des Anteils von Produkten der Klasse 1 (Produkte ohne jeglichen Bezug zum Piet-Charakter) zwischen 2021 und 2022;
• Die Verbreitung von Produkten der Klasse 2 (Schatten, Umrisszeichnungen und / oder verschleierte Darstellungen des Piet-Charakters) setzte sich zwischen 2021 und 2022 weiter fort, insbesondere online;
• Trotz ihrer Verbreitung in physischen Geschäften schrumpft der Anteil von Produkten der Klasse 7 weiterhin als Reaktion auf das Wachstum des Anteils anderer Klassen in der quantitativen Datensammlung;
• Das Weihnachtsfest erfreut sich im gleichen Zeitraum immer größerer Beliebtheit und wird weiter kommerzialisiert, was zeigt, dass die winterlichen und fantasievollen Feste, die sich an Kinder richten, eine ernsthafte kommerzielle Konkurrenz darstellen.

Falls ihr mehr über diese und andere (geschäftsspezifische) Ergebnisse des diesjährigen Berichts erfahren wollt, besucht die ERIF-Website hier, um den vollständigen Bericht herunterzuladen und die Diskussion zu verfolgen.

Bei Fragen zur Forschung oder obiger Ankündigung könnt ihr euch gerne an Bel und Martijn unter info@erifonline.org, wenden.

About ERIF

Founded in 2013, the European Race and Imagery Foundation (ERIF) aims to re-imagine a more inclusive Europe. We expose and criticize dominant narratives of belonging and racist imagery and amplify stories of resistance and towards liberation. All our activities seek to remedy how mainstream anti-racism neglects the histories, views and creativity of Black people and people of colour. In this perspective, ERIF produces events (conferences and workshops), social media campaigns (e.g. our Quotes of Resistance campaigns), online content (blog posts and toolkits) and research projects and publications (e.g. the annual Sinterklaas report; a special issue for Darkmatter journal about blackface in Europe), with the aim of amplifying, connecting across countries and facilitating the accessibility of antiracism efforts by activists, scholars, artists and (non-)citizens.